Что такое линкбейт и нужен ли он Вам?

SEO — это постоянно меняющаяся область с бесчисленными практиками продвижения продуктов, контента, веб-ресурсов и услуг. Чтобы поисковая оптимизация была действительно эффективной, экспертам необходим определенный уровень знаний в области SEO, чтобы определить наиболее эффективные методы.

Даже если Вы решили нанять специалиста для решения SEO задач, было бы неплохо самому немного разбираться в этом. Более того, какие-то техники можно научится использовать самому без привлечения сторонней помощи.

Что такое линкбейт?

Линкбейт — это практика SEO, направленная на создание обратных ссылок на веб-ресурс, например, на запись в блоге. Линкбейт это не «кликбейт». Линкбейт – это приманка для создания ссылок. Суть в том, чтобы другие пользователи создавали у себя ссылки на ваш сайт. Это также как кликбейт заголовки, которые даже самых опытных пользователей интернета заставляют посмотреть публикацию. Только при линкбейте должна быть статья с таким содержанием, которым будут делиться другие в соц. сетях, в комментариях какой-то площадки, в своем блоге, тем самымвызывая какую-то реакцию у других пользователей. Может даже кто-то подхватит этот контент, например журналисты или блогеры.

Согласитесь – задача не из простых сделать так, чтобы кто-то постил ссылки на ваши статьи.

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки или «backlinks» — это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта.

Как мы знаем, что для Google, Yandex и других поисковых систем количество ссылок на сайт с внешних ресурсов это некий показатель доверия и ценности информации, «голоса» за определенную страницу. 

Какая польза от обратных ссылок?

Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, имеют высокий органический рейтинг в поисковых системах. Таким образом повышая количество внешних ссылок на Ваш ресурс – Вы повышаете поисковый рейтинг своего сайта.

Обратные ссылки делает ваш сайт более заметным: по мере накопления обратных ссылок на ваш сайт он становится популярным даже за пределами целевой аудитории. Чем больше обратных ссылок накапливает ресурс, тем выше его позиции в результатах поиска, что укрепляет имидж бренда.

Также это обеспечивает быстрый прирост трафика: уникальный, действительно полезный и актуальный контент быстро распространяется в социальных сетях и блогах.

Знаете ли Вы, что…

Некоторые статьи в интернете говорят, что подавляющее большинство контента не привлекает практически никаких обратных ссылок. Это включает в себя и «высококачественный контент». Утверждается, что 75% всего контента не имеет обратных ссылок.

Здесь может показаться, что важно создавать контент, специально предназначенный для создания обратных ссылок. Однако всегда надо помнить, что качественный уникальный контент, созданный на основе опыта – это всегда более выгодный контент нежели сотни раз переписанный контент.

Уникальный контент – это ценность для аудитории.

Какими должны быть обратные ссылки?

Не все обратные ссылки являются полезными и ценными. Если вы хотите занять более высокое место в поисковой выдаче, сосредоточьтесь на качественных обратных ссылках. Другими словами: Одна качественная обратная ссылка может быть более действенной, чем 666 некачественных обратных ссылок.

Обратная ссылка – желательно:

1. Чтобы она приходила с надежных, авторитетных сайтов. У поисковиков эта концепция известна как «авторитет домена» (Domain Authority). По сути, чем больше авторитета у сайта, тем больше авторитета он может передать вашему сайту через ссылку. Показатель авторитета можно узнать через онлайн инструменты для этого.
2. Чтобы она включала ваше целевое ключевое слово в тексте этой ссылки.
3. Чтобы сайт и/или страница, ссылающиеся на вас, имеют прямое отношение к вашему сайту по тематике. Когда веб-сайт ссылается на другой веб-сайт, поисковик хочет видеть, что эти два сайта связаны.
4. Чтобы она являлась ссылкой «Dofollow». Google и другие поисковые системы игнорируют ссылки с прикрепленным к ним тегом «nofollow». К счастью, подавляющее большинство ссылок в Интернете — это ссылки «dofollow». А обычно ссылки из секции комментариев в блоге — это ссылки nofollow.
5. Ссылка с домена, который раньше не ссылался на вас. Допустим, вы получили ссылку с веб-сайта «А». Потом сайт «А» еще несколько раз ссылается на вас. Являются ли вторая и следующие ссылки такими же мощными, как и первая? Нет. Поэтому лучше получить 100 ссылок со 100 разных сайтов, чем 1000 ссылок с одного и того же сайта.

Как создать линкбейт-контент?

Вкратце схема такая:

1. Постите линкбейт-контент на сайте, не забывая про ключевые слова, тэги, описание, перелинковку между страницами Вашего сайта в содержимом статьи и т.д.
2. Распространяете его своими силами, публикуя в соц. сетях.
3. Контент начинает вызывать реакцию: комментарии, лайки, репосты.
4. Вы получаете ссылки с разных сайтов.

Звучит просто. Успех неочевиден 😊

Советы по созданию линкбейт контента

Еще раз: не стремитесь создавать контент ради контента. Любая полезная уникальная статья принесет Вам больше пользы, чем рерайтинг.

Задайте себе общие предварительные вопросы для определения тематики публикации: 

• Создает ли Вы что-то новое?
• Облегчает ли что-нибудь?
• Будет ли она использоваться снова и снова?
• Дает ли она новую информацию или новое понимание, или знание?
• Вызывает ли это сильный эмоциональный отклик?
• Имеет ли она реально практическую ценность?

Если статья является просто переписанной статьей другого ресурса, то маловероятно что это будет кликбейт-публикацией.

Если же у Вас на примете хорошая тема, тогда вот Вам следующие советы:

Линкбейт – это только сырой текст?

Нет. Это могут быть любые полезные ресурсы, будь то диаграммы, статистики в реальном времени, калькуляторы, виджеты для сайтов, расписания, списки, таблицы и т.п. Это могут быть номинации. Такие статьи часто привлекают авторов этих номинации для репоста статьи.

Но самое главное, чтобы публикация была практичной.

Визуальный контент

Это может быть инфографика, схемы, диаграммы, иллюстрации и т.п. Визуальный контент привлекает больше ссылок, чем не визуальный контент.

Например, эта инфографика была просмотрена более миллиона раз:

Мир как 100 человек

А поскольку контент выглядит визуально впечатляюще, люди легко ссылаются на него.

Стоит отметить, что Ваш контент необязательно должен быть на 100% визуальным. Он должен выглядеть круто. Это ключевой момент.

Руководства и инструкции

Полноценные руководства и инструкции работает очень просто: Ваша задача — создать лучший, самый подробный и самый полный ресурс по теме из когда-либо опубликованных. Простой для понимания. Такой, который хочется добавить в закладки и сохранить даже если потом никогда не вернешься к нему. Гиды на 1000% стоят затраченных усилий.

Данные, опросы и исследования

Контент, основанный на данных, в какое-то время был очень популярным. А если они еще и в виде графика…

Например: индекс преступности за 2019 год – здесь и статистика, и визуализация.

Люди любят ссылки на контент, в котором приводятся конкретные данные и статистика.

Особое или экспертное мнение

Ценной информацией является та, которая дает читателю что-то новое для размышлений. Этого можно добиться, рассматривая тему с уникальной точки зрения и добавляя в разговор что-то уникальное. Это может быть экспертное мнение, основанное на опыте. Или же это может быть взгляд с другой стороны, опять же, основанное на каких-то специфических знаниях.

Своевременный контент

Если контент каким-то образом имеет временной атрибут, то он должен издаваться в подходящее время. Он должен издаваться пока история еще актуальна. Пока Вы можете получить что-то, что связано с этой историей. 

Контент, связанный с какими-то событиями, определенно может работать. Это может быть результат какой-то конференции, или какая-то статистика по какому-то событию.

Продвигайте свою публикацию

Как и любой другой контент, вам нужно дать первый толчок своей публикации. Сейчас публикуется огромное количество информации, в котором ваша статья может просто быть незамеченной. Если вы не продвигаете свой контент, никто его не увидит.

Поделитесь своим контентом в как можно большем количестве социальных платформ: Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и т.д.

Это увеличивает шансы на то, что ваш контент привлечет внимание.

А если у вас есть бюджет, то можно продвигать ваши посты в Facebook и Twitter, чтобы получить больше охвата.

Также можно использовать рассылку по электронной почте. Если Вы публикуете довольно часто, то стоит создать форму на своем сайте для подписки на рассылку новых публикаций.

Должен ли линкбейт контент быть правдивым и полезным?

Не нужно путать кликбейт и линкбейт. И не стоит писать контент ради поисковой системы, а не ради своей аудитории. Поисковую систему можно разово обхитрить, но получить аудиторию с таких публикации – навряд ли. Но выбор за вами.

Линкбейт: метод, предназначенный для привлечения ссылок в целях SEO.

Плохой кликбейт: контент, который привлекает ссылки, не неся в себе дополнительнуюценность. Переписывать чью-то статью — признак плохого кликбейта.

Должен ли линкбейт иметь кликбейтный заголовок?

Необязательно. Более того, я бы сказал, заголовок лучше делать соответствующий статье. Ведь цель это чтобы люди ссылались на публикацию, а не открыли один раз и сразу закрыли.

Вывод

Стратегия весьма эффективная, если правильно реализована. Также высок риск просто сделать красивую страницу, которая будет лежать мертвым грузом.

Очевидно, что при обилии ресурсов в сети сегодня привлечь пользователей непросто. Еще сложнее попросить их поделиться ссылкой на ваш сайт. Тем не менее, если у Вас получится привлечь ссылки, то это быстро приведет трафик на ваш сайт и поднимет в рейтинге. Линкбейт – один из самых эффективных методов SEO, который может вывести практически любой ресурс на вершину результатов поиска.

Однако я не совету возлагать большие надежды на подобные статьи, а тем более вкладывать в них много. Они могут сработать, а могут и не сработать. Я бы скорее предпочел создавать уникальный контент в своей нише, для своей аудитории, то, в чем Вы являетесь профессионалом. Тогда обязательно найдется тот, кому будет это интересно, и он поделится вашей публикацией с другими.