SEO тренды: 7 важных приемов в 2021

Поскольку онлайн-конкуренция продолжает расти и появляются новые сайты, пришло время переосмыслить свою стратегию контент-маркетинга и инвестирования в SEO. Веб-сайты должны соответствовать особым требованиям, установленным поисковыми системами, такими как Google, и именно здесь стратегия SEO становится очень важной.

Вы должны знать, какие тенденции SEO на горизонте, чтобы правильно провести оптимизацию сайта, и гарантировать, что больше пользователей или потенциальных клиентов найдут его в результатах поисковой системы.

Итак, давайте рассмотрим 7 тенденций в области оптимизации сайта и оптимизации контента для повышения рейтинга сайта.

1. Выделенные описания (Featured Snippets) преобладают над количеством кликов

В последние годы Google прогрессировал в предоставлении пользователям более удобные возможности поиска. Одним из них является Featured Snippets.

Featured Snippets — отличная возможность генерировать больше органического трафика, даже если вы не в топе.

Вот так это выглядит:

Избранные фрагменты обычно появляются в обычном результате под номером 1, известном как «Позиция 0».

Чтобы воспользоваться этой функцией и увеличить количество кликов на вашем сайте, вы должны дать четкие ответы на часто задаваемые вопросы на вашем сайте. Избранные сниппеты ранжируются и поднимаются на вершину в зависимости от качества, которое Google должен определить. Не относитесь к этой тенденции легкомысленно, поскольку более половины кликов Google происходят из избранных фрагментов.

По каким принципам в Google Поиске показываются выделенные описания?

Четких правил нет. Google система сама определяет когда пользователям будет удобнее получить искомую информацию именно в таком формате. Более подробно можно почитать на официальном сайте https://support.google.com/websearch/answer/9351707?hl=ru

2. Для SEO необходимо использовать популярных блогеров

Как правило люди не воспринимают прямую навязчивую рекламу и ищут информацию из источников, которым они могут доверять. И также принимают искреннюю критику. Поэтому люди гораздо чаще взаимодействуют с уважаемым и известным человеком, чем с рекламой.

Специалисты по цифровому маркетингу и медиа-компании инвестируют в такого рода рекламу, потому что это дает отличные результаты.

На первый взгляд, вы можете задаться вопросом, как это относится к SEO.

Наем или партнерство с популярной личностью может помочь расширить охват вашего контента и привлечь еще больше трафика на ваш сайт. Они также могут помочь вам создать ценные обратные ссылки. А обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов, которые Google использует при оценке рейтинга веб-страницы.

3. HTTPS как норма безопасности сайта

Безопасность пользователей — это еще одна тенденция, которая на первый взгляд не имеет ничего общего с SEO, но очень важна для удобства пользователей на сайте. Если пользователь увидит предупреждение «Ваше подключение не защищено», он, скорее всего, быстро закроет сайт. Высокий показатель отказов может повлиять на позицию этой страницы в списке обычного поиска.

Важно включить протокол HTTPS для вашего сайта. HTTPS предлагает пользователям сайта безопасное соединение, которое зашифровано. Согласно Google, HTTPS помогает предотвратить перехват данных, на этапе обмена между сайтом и пользователем.

Google продвигает эту идею и поощряет сайты с HTTPS небольшим приростом SEO рейтинга.

Это становится еще важнее, если вы собираете какие-то данные от своих пользователей на своем сайте через веб-форму. В данном случае вы несете ответственность за сбор этих данных.

В Интернете по-прежнему много уязвимостей, но каждый день появляются новые меры безопасности, которые можно реализовать на вашем собственном сайте.

4. Оптимизация под мобильные устройства определит ваш рейтинг

Сайт, который не оптимизирован под мобильную версию, потеряет большую часть своих пользователей. Я б даже сказал, что если раньше была отдельная «мобильная версия», то сейчас это может быть основная версия, которой пользуются на вашем сайте.

Также, с развитием HTML и CSS, я бы рекомендовал создавать не отдельную мобильную версию, а дизайн, который адаптируется под разные размеры экранов.

Откройте свой сайт через телефон и убедитесь, что все элементы интерфейса работают удобно.

Воспользуйтесь инструментом оценки вашего сайта на https://web.dev/

5. CTR и Dwell Time — важные факторы

CTR – это соотношение, указывающее, как часто пользователи нажимают на объявление или бесплатно размещенную информацию о товаре после просмотра.

CTR рассчитывается так: клики ÷ показы = CTR. Например, при 5 кликах и 100 показах CTR равен 5%.

Если CTR высокий, значит пользователи считают объявления размещенные на вашем сайте полезными и релевантными.

Время Dwell это количество времени прошедшее с того момента, как юзер кликает на результат поиска и до того, как он возвращается на страницу результата поиска.

В отличие от CTR — параметр Dwell не имеет официального подтверждения. Однако, некоторые специалисты считают, что этот фактор учитывается в рейтинге поиска.

Так или иначе, оба показателя важны, поскольку они показывают положительное восприятие информации на сайте.

Большее время, проведенное на странице, обычно указывает на степень удовлетворенности человека тем, что он нашел то, что он ищет.

6. Качественный контент важнее, чем когда-либо

Даже если сайт не оптимизирован, у него плохой дизайн, но есть какая-то уникальная информация, то поисковик все равно выдаст его в топе. Если же сайт — это сплошной переписанный контент с других сайтов, то будет тяжело попасть в топ.

Вот почему создание качественного контента — важный элемент эффективных стратегий SEO. Пользователи хотят релевантного, полезного и своевременного контента, и именно за это Google стремится вознаграждать более высоким рейтингом в поисковых системах. Люди обращаются к поисковым системам с вопросами, и их веб-сайт должен давать ответы.

Содержание должно быть хорошо изучено и следовать логической структуре, облегчающей навигацию и чтение.

7. Длина содержимого имеет значение

Мы уже обсуждали, как повысить уровень качества публикуемого вами контента, но мы также должны поговорить о размере. Веб-страницы, содержащие более длинный и качественный контент, сегодня обычно становятся более заметными. Но почему так? Что ж, правда в том, что пользователи Интернета предпочитают получать всю необходимую информацию из надежных источников.

Исследования показали, что страницы со статьями из 2000 слов или чаще получают больше читателей, чем статья с меньшим количеством слов.

Но одного большого количества слов недостаточно: контент должен быть достаточно полным и богатым, чтобы отвечать на все вопросы пользователей и уметь отвечать на вопросы, связанные с ним.

Кроме того, чем больше времени пользователи проводят на веб-странице, тем больше вероятность, что Google вознаградит эту страницу большим органическим трафиком.

В идеале вы должны постоянно публиковать качественный контент, чтобы ваш сайт всегда работал в глазах Google и его алгоритма ранжирования.

Заключение

Это пожалуй основные моменты, которые дадут сильный прирост по рейтингу SEO (если вы их еще не используете). Конечно способов повысить рейтинг сайта огромное множество. И сайты также бывают разные по контенты: магазины, блоги, форумы, информационные и обучающие порталы. К каждому из них нуден свой подход. Но самое главное это полезный контент.